3D e-komercija - kas tas ir, kāpēc tas ir svarīgi, un ražošana

Kas ir 3D e-komercija? Biznesa ceļvedis 3D modelēšanai

3D e-komercija izmanto 3D modelēšanu tiešsaistes produktu vizualizācijai, produktu konfigurācijai un VR / AR, lai veicinātu digitālo mārketingu un pārdošanu. Dažreiz saukti arī par 3D komerciju, 3D modelēšanas komerciju vai imersīvo komerciju, 3D formāti piedāvā informatīvāku un vizuālāku e-komercijas fotogrāfiju.

Tikmēr zīmoli un mazumtirgotāji to izmanto, lai ģenerētu lielāku klientu iesaisti, labākus reklāmguvumu līmeņus, lielākus vidējos pasūtījumus un samazinātu peļņu. Šajā ceļvedī mēs apskatīsim 3D e-komercijas pamatus, galveno terminoloģiju, labāko praksi un 3D modeļu izstrādi. Mēs atbildēsim:

• Kāda ir atšķirība starp 360 griezieniem, 3D fotoattēliem un 3D modeļiem
• Kas ir 3D e-komercija, kāpēc tā ir svarīga un kā to ražot
• Kā uzņēmumi var ieviest 3D modelēšanas tehnoloģiju
• Kādas priekšrocības sniedz e-komercijas 3D modeļi
• Kā darbojas 3D modelēšana VR vs AR
• Kādas iekārtas un programmatūra uzņēmumiem ir nepieciešamas 3D modelēšanai
• Kā izmantot 3D modeļa mitināšanas platformas
• Kā izmērīt 3D e-komercijas veiktspēju

Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk, tostarp par to, kā ieviest 3D e-komercijas tehnoloģiju, lai attīstītu savu biznesu un vispārējo produktu pieredzi.

‍

‍

Terminoloģija: 360. gadi pret 3D fotoattēliem salīdzinājumā ar e-komercijas 3D modeļiem

Nejauksim 3D e-komerciju ar 360 griezienu fotogrāfijām vai 3D produktu fotoattēliem. Lai precizētu:

• Vienas rindas 360 griezieni (arī 360. gadi, griezieni vai 360° iepakojumi) attiecas uz standarta, vienas rindas griezienu fotogrāfiju. Rinda ir leņķa pacēlums, parasti pie 10°, vai cita produkta konfigurācija, piemēram, automašīna ar atvērtām vai slēgtām durvīm. Vienas rindas griezieni nodrošina tiešsaistes produktu vizualizāciju tikai uz horizontālās ass. 
• Vairāku rindu 360 griezieni (arī vairāku rindu griezieni, 3D griezieni vai puslodes / sfēriski griezieni) sastāv no divām vai vairākām nekustīgu attēlu rindām. Terminoloģijas dēļ 3D griezienus var sajaukt ar 3D modeļiem. Tomēr 3D grieziens ir tikai grieziens ar papildu vertikālu skata asi vai preces konfigurāciju. 
• 3D e-komercijai (3D modelēšanai) ir nepieciešamas īpašas fotogrammetrijas skenēšanas metodes un programmatūra, lai ģenerētu digitālu produkta modeli. Tie parasti prasa vismaz 36 fotoattēlus ap produktu un kadrus no divām vai vairākām pacēluma rindām. Programmatūra apvieno fotoattēlus digitālā modelī, lai tos izmantotu ar 3D produktu skatītājiem, produktu konfiguratoriem un AR / VR. Tas ir tas, ko mēs domājam ar 3D e-komerciju.

‍

‍

3D e-komercijas lietojumprogrammu piemēri

3D modelēšana e-komercijā ir attīstījusies kopā ar plašu lietošanas gadījumu klāstu. Daži izplatīti mūsdienu lietojumprogrammu piemēri 3D modelēšanai ir šādi:

• Ļoti pielāgojamu produktu pielāgošana tiešsaistē un konfigurēšana tiešsaistē
• Sarežģītu vai tehnisku produktu demonstrācijas ar eksplodējošiem skatiem un anotācijām
• Kustīgo daļu, unikālo dizaina iezīmju un interjera komponentu prezentācija
• Produktu projicēšana virtuālajā telpā, izmantojot AR / VR, piemēram, mēbeles vai mašīnas
• Virtuāli izmēģinot modes produktus, piemēram, apavus un apģērbus
• Konfigurējamas B2B pārdošanas prezentācijas un digitālo produktu izstāžu zāles
• Multivides un videospēļu pieredze
• AR iepirkšanās lietotnes un metaversa iepirkšanās

Šīs lietojumprogrammas ļauj pircējiem pārlūkot virtuālos katalogus un skatīt produktu funkciju virtuālos priekšskatījumus. Tie arī nodrošina iespēju veikt produktu simulācijas un kopumā rada informatīvāku un aizraujošāku produktu pieredzi.

‍

‍

‍

Kā darbojas 3D modelēšana e-komercijai?

Lai radītu 3D e-komercijas saturu, viss sākas ar 3D modelēšanu. 3D modelēšana ļauj mums izveidot precīzu, fotoreālistisku objekta attēlojumu, ko patērētāji var apskatīt digitāli. Lai sāktu darbu, ir nepieciešams īpašs skenēšanas vai fotostudijas aprīkojums un programmatūra 3D modeļa atveidošanai. Tomēr 3D modelēšanai ir trīs galvenās pieejas:

• 3D skenēšana. Izmantojot 3D skeneri, ir iespējams atslēgt gaismu no objekta, lai apkopotu datus par tā lielumu un formu. Šie dati kļūst par punktiem un formām matemātiskā koordinātu sistēmā, lai ģenerētu objekta 3D modeli.
• Fotogrammetrija. Šī metode izmanto digitālo kameru, lai iemūžinātu vairākus objekta leņķus. Pēc tam fotogrammetrijas programmatūra sašuj fotoattēlus punktos un formās koordinātu sistēmā, lai izveidotu 3D modeli.
• 3D dizains. Šeit grafiskais dizainers izveido 3D modeli no nulles, izmantojot īpašu programmatūru un strādājot ar produktu aprakstiem un attēliem.

Uzņēmumi mitina 3D modeļus tiešsaistē ar 3D produktu skatītāju vai ar VR / AR tehnoloģiju. 3D skatītāji nodrošina gan skatīšanos tīmeklī, gan mobilajās ierīcēs. VR var simulēt produkta fizisko pieredzi. Tikmēr AR izmanto viedtālruņu / planšetdatoru kameras un displejus, lai projicētu objektus virtuālajā telpā.

‍

‍

‍

Fotogrammetrija 3D e-komercijā

Mūsdienās e-komercijā un PhotoRobot mēs atbalstām mūsu automatizēto fotografēšanas aprīkojumu ar fotogrammetrijas skenēšanas tehniku. Pavisam nesen mēs eksperimentējām ar Apple Object Capture, lai izveidotu vienkāršu 3D modeli no fotogrāfijām mazāk nekā dažu minūšu laikā.

Citi populāri risinājumi šodien ietver RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter un Blender (bezmaksas atvērtā pirmkoda programmatūra). Jūs varētu būt pazīstams arī ar Alice Vision's Meshroom. Faktiski Meshrom atvērtā pirmkoda fotogrammetrijas programmatūra ir palīdzējusi virzīt programmatūru uz to, ko mēs šodien zinām. Tie arī sniedz trāpīgu fotogrammetrijas tehnoloģijas definīciju.

"Fotogrammetrija ir zinātne par mērījumu veikšanu no fotogrāfijām. Tas izsecina ainas ģeometriju no nesakārtotu fotogrāfiju vai video kopas. Fotogrāfija ir 3D ainas projekcija uz 2D plakni, zaudējot dziļuma informāciju. Fotogrammetrijas mērķis ir mainīt šo procesu. Ainas blīvā modelēšana ir rezultāts, ko iegūst, pieķēdējot divus datorredzes cauruļvadus: "Structure-from-Motion" (SfM) un "Multi View Stereo" (MVS)."

Citiem vārdiem sakot, fotogrammetrija ietver uzticamas informācijas iegūšanu par fizisku objektu, ierakstot, mērot un interpretējot attēlus. Pēc tam mēs izmantojam šo informāciju, lai replicētu objektu digitālā 3D modeļa veidā.

‍

‍

‍

Uzņēmējdarbības priekšrocības no 3D modelēšanas

3D produktu satura izmantošana e-komercijā sniedz zīmoliem un mazumtirgotājiem daudz priekšrocību. Starp tiem daži no ievērojamākajiem ir šādi.

• Tiek prognozēts, ka globālā mazumtirdzniecības B2C e-komercija pieaugs par 1% gadā, līdz 2024. gadam veidojot 22% no pasaules pārdošanas apjoma . Pieaugot e-komercijai, pieaug arī tehnoloģijas, kas virza multivides mārketingu un pārdošanu, padarot 3D saturu vēl svarīgāku konkurencei.
• Trešās dimensijas pievienošana produktu pieredzei precīzāk atkārto reālās dzīves iepirkšanās pieredzi veikalā. 3D modeļi rada lielāku mijiedarbību ar patērētājiem, veicina reklāmguvumus un samazina kopējo produktu atdevi. 
• 3D modelēšana ļauj uzņēmumiem vizuāli piedāvāt produktus klientiem un investoriem, pat ja produkti vēl nav pieejami tirgū. Tas ļauj patērētājiem reālistiski konceptualizēt produktu dizainu un veikt produktu testēšanas simulācijas.
• 5G ieviešana ar paātrinātu savienojamību nodrošinās vienmērīgāku, ātrdarbīgāku 3D, AR un VR pieredzi. Šo tehnoloģiju attīstība nozīmēs arī to, ka tās kļūs pieejamākas un cenas ziņā pieejamākas uzņēmumiem.

‍

‍

‍

Paplašinātā realitāte 3D e-komercijā

AR izmantošanas gadījumu e-komercijā un mazumtirdzniecībā ir daudz. Pircēji tagad var izmantot savus mobilos tālruņus, lai virtuāli pielaikotu apģērbu vai apavus. Viņi var projicēt mēbeles virtuālā telpā, lai redzētu, kā tās der un vai tās ir piemērotas viņu mājām. Fiziskie veikali pat izmanto AR, lai palīdzētu pircējiem salīdzināt cenas vai uzzināt vairāk par produktiem plauktos. 

Turklāt AR iepirkšanās lietotnes padara klientu gan par satura patērētāju, gan satura veidotāju. Tie sniedz lietotājiem iespēju personīgi mijiedarboties ar produktiem, pielāgot tos un personalizēt gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Patērētāji var pielāgot krāsas, izmērus, stilus un dizainus, tomēr un kur vien vēlas. 

AR nodrošina visaptverošu produktu pieredzi, sākot no rotācijas un tālummaiņas līdz eksplodējošiem skatiem, anotācijām un kustīgo daļu animācijām. Tas var demonstrēt sarežģītus priekšmetus, kā arī lielus vai smagus produktus, kurus citādi būtu grūti transportēt. Ņemiet, piemēram, ledusskapjus vai lieljaudas automobiļu detaļas. AR var transportēt šādas preces tieši patērētājiem, klientiem vai investoriem, ar kuriem eksperimentēt un redzēt, kā tie darbojas.

‍

‍

‍

Kā sākt 3D modelēšanu uzņēmumā

Lai sāktu veidot 3D modeļus uzņēmumā, ir nepieciešamas īpašas 3D produktu fotografēšanas iekārtas un 3D modelēšanas programmatūra. Parasti tas ietver īpašu produkta fotografēšanas atskaņotāju ar optisko stikla plāksni 3D fotografēšanai. Daudzi uzņēmumi izmanto arī robotizētu kameras roku vai vairāku kameru platformu, lai automatizētu kameras pacēlumu un panāktu konsekventu attēlu uztveršanu.

Ierīces (piemēram, PhotoRobot kadrs) ļauj kamerai un fonam pilnībā pārvietoties pa produktu, pat zem stikla. Tas nodrošina skatus bez ēnām no visām pusēm un no augšas uz leju, ko var izmantot, lai ģenerētu 3D modeli. Studijas arī bieži apvieno atskaņotājus ar Multi-Cam, lai uzņemtu fotoattēlus no 2 vai vairāk kamerām. Tie ievērojami samazina ražošanas laiku, ļaujot fotogrāfiem vienlaikus uzņemt vairākas fotoattēlu rindas. 

Programmatūra, piemēram, PhotoRobot var pēcapstrādes attēlus (automātiski) un integrēt ar fotogrammetrijas programmatūru. Fotogrammetrijas algoritmi mēra, ieraksta un interpretē attēlus, lai radītu produkta fotoreālistisku attēlojumu. Izmantojot tādu programmatūru kā Apple Object Capture, 3D modelis tiek ražots USDZ faila formātā. USDZ 3D modeļus var apskatīt AR Quick Look vai izmantojot <model-viewer>.

Pēc tam 3D modeļa failus var iegult jebkurā tīmekļa lapā, izmantojot 3D satura skatītāju. Ņemiet, piemēram, Emersya, pilnīgu 3D un AR pieredzes platformu.

‍

‍

‍

Kameras, objektīvi un apgaismojums 3D modelēšanai

Sākotnējais ieguldījums 3D modelēšanā sāksies ar atbilstošu kameru, piemērotu objektīvu, apgaismojumu un rotējošu atskaņotāju. Apskatīsim populārākās izvēles, strādājot ar PhotoRobot iekšējām sistēmām.

• Kameras - savienojamas kameras ietver DSLR vai bez spoguļa Canon kameru modeļus. Vadības programmatūra nodrošina attālo kameras tveršanu un iestatījumu kontroli pār vienu vai vairākām kamerām. Parasti 3D modelēšanai pietiek ar kameru no 20 līdz 30 megapikseļiem. Ja izmantojat pastāvīgu apgaismojumu, noderēs arī LiveView ekspozīcijas simulācija.
• Piemērots kameras objektīvs - Ārkārtīgi maziem, sarežģītiem izstrādājumiem, piemēram, rotaslietām, fotogrāfam būs nepieciešams makro objektīvs. Tomēr, fotografējot daudzus lielākus produktus, pietiek ar objektīvu, kas spēj saglabāt produktu rāmī. Bieži vien tālummaiņas objektīvs ar 40 - 100 mm fokusa attālumu to panāk. ‍
• Apgaismojuma iestatījumi - PhotoRobot sistēmas atbalsta divu veidu gaismas: FOMEI un Broncolor strobus vai jebkuras LED gaismas ar DMX atbalstu. Lietotāji var komandēt studijas gaismas grupas un automatizēt zibspuldzi vai nepārtrauktu apgaismojumu, izmantojot programmatūras vadīklas.

‍

‍

‍

3D modelēšanas atskaņotāji, aprīkojums un programmatūra

Tagad vissvarīgākais rentablas, iekšējās 3D modelēšanas elements būs papildu aparatūra, programmatūra un automatizācija. 

• Motorizēts 360° pagrieziena galds - 360° pagrieziena galda fotografēšanai ir virkne dažāda izmēra rotējošu atskaņotāju. 3D modelēšanai bieži vien labākā atskaņotāja izvēle ir tāda, kurai ir optiskā stikla plāksne. Tie ļauj fotografēt gan produktu augšējos skatus, gan skatus no apakšas zem stikla plāksnes.
• Fons - Dažas PhotoRobot ierīces sistēmā integrē baltu difūzijas auduma fonu. Tie ļauj viegli fotografēt produktus uz balta fona un automatizēt fona noņemšanu caurspīdīgam fonam.
• Robotizēta kameras roka vai vairāku kameru sistēma - fotogrāfi izmanto vai nu robotizētu kameras roku , vai Multi-Cam automatizētai kameras pacelšanai un kustībai. Tie darbojas kā kombinēts statīvs / statīvs ar integrētu kameras galvu, lai kontrolētu kameras studijā. Tie nodrošina attālu kameras uzņemšanu ar augstu precizitāti un vienmērīgu kustību pa izvēlēto trajektoriju. Abi darbojas kopā ar 360° atskaņotājiem un programmatūru ātrai, 3D attēlu uztveršanai. ‍
• Programmatūras vadīta darbstacija - Viens programmatūras vadīts darbstacijas dators (MacOS vai Windows) sniedz operatoriem kontroli pār visām iekārtām, kamerām, gaismām un ražošanas procesiem.

‍

‍

Programmatūra un mitināšanas platformas 3D modelēšanai

Programmatūra, piemēram , Object Capture un RealityCapture , ļauj uzņēmumiem ģenerēt 3D modeli no fotoattēliem. Parasti tas prasa vairāku rindu griezienu, kas sastāv no fotogrāfijām no vismaz 2 vai vairāk rindām. Augšupielādējot šos fotoattēlus 3D modelēšanas programmatūrā, tiek atveidots fails, kuru var apskatīt kā 3D modeli. Tos var iegult tīmekļa lapās vai pārveidot par produktu konfiguratoriem vai AR / VR pieredzi ar 3D satura mitināšanas platformām.

3D mitināšanas platformas, piemēram, Emersya , var arī izmantot 3D modeļus, lai ģenerētu dažādus vizuālos līdzekļus neatkarīgi no tā, vai tie ir 2D vai 3D. Jo augstāka ir 3D modeļa kvalitāte, jo augstāka ir mērogojamība. Patiesībā dažreiz viss, kas jums nepieciešams, ir individuāls fotosesija, lai radītu simtiem 2D / 3D vizuālo materiālu. Platforma ļauj uzņēmumiem pārstāvēt produktus dažādās krāsās, dizainos, rakstos un formātos, gandrīz novēršot loģistikas problēmas.

Uzņēmumiem ar plašu ļoti pielāgojamu produktu klāstu 3D modeļu mitināšanas platformas var būt ārkārtīgi efektīvas. Spējīga mitināšanas platforma atvieglos viegli organizētu, pieejamu un piegādājamu saturu. Tas var nodrošināt daudz pielāgojamu, redzamu aktīvu, ko izvietot pēc pieprasījuma, vienlaikus ietaupot laiku, enerģiju un izmaksas.

‍

‍

Kā izmērīt 3D e-komercijas veiktspēju

Visbeidzot, izmantojot 3D produktu saturu tiešsaistē, ir svarīgi redzēt, cik lielu ieguldījumu atdevi jūs sasniedzat, vai ne? Jūsu mārketinga komandas jau izvietos dažādus rīkus, lai izsekotu veiktspēju. Tomēr ir daži galvenie KPI, uz kuriem jākoncentrējas, lai noteiktu jūsu 3D e-komercijas stratēģijas vispārējo efektivitāti.

• Pirmspārdošanas mārketinga KPI ir saistīti ar tīmekļa vietņu apmeklējumiem, piekļuvi saturam un laiku lapā. To rezultātā būtu jānosaka izmērāms apmeklētāju un reklāmguvumu līmenis, kā arī iegādes izmaksas. Tie visi sniegs ieskatu par to, cik labi darbojas jūsu 3D satura kampaņas.
• Pārdošanas KPI veido pārdošanas apjomu, reklāmguvumu līmeni, ieņēmumus no pārdošanas, vidējo pasūtījuma lielumu un klientu profilus. Tie kopā ar vidējo klientu dzīves cikla vērtību veido nozīmīgus datu punktus, lai analizētu mārketinga pasākumus.
• Pēcpārdošanas KPI mēra tādas jomas kā produktu atdeves likmes, tehniskā atbalsta izmaksas un neto veicinātāja rādītājs. Šie KPI sniedz galvenos datus par klientu apmierinātību un noturēšanu. Tie arī palīdz labāk uzraudzīt kopējās uzņēmējdarbības izmaksas saistībā ar jūsu 3D e-komercijas stratēģiju.

Rīki, lai analizētu KPI datus, ietver: tīmekļa analīzi, sociālo mediju analīzi, iepirkšanās e-komercijas analīzi un AI biznesa informācijas lietotnes.

‍

‍

Vai vēlaties izveidot efektīvu 3D e-komercijas stratēģiju?

PhotoRobot ir šeit visām jūsu 3D e-komercijas vajadzībām, lieliem vai maziem uzņēmumiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir neliels interneta veikals vai rūpnieciska mēroga fotogrāfiju noliktava, mūsu risinājumi atbilst visdažādākajām vajadzībām un budžetiem. Vienkārši sazinieties ar mums, lai uzzinātu, vai PhotoRobot varat palīdzēt jūsu 3D e-komercijas plānošanā, stratēģijā un ražošanā.