Iepriekšējo
Kā palielināt reklāmguvumus, izmantojot produkta saturu
Pievienojieties PhotoRobot, lai uzzinātu, kā uzlabot produktu lapu reklāmguvumus, vienlaikus veicinot lielāku datplūsmu uz jūsu produktiem tiešsaistē.
Šajā ziņojumā mēs kopīgosim, kā pārliecinošs produkta saturs uzlabo produktu lapu reklāmguvumus un veicina lielāku datplūsmu uz vietām, kur jūsu produkti tiek parādīti tiešsaistē. Mūsdienās tas uzņēmumiem kļūst arvien svarīgāk, iepirkšanās tendencēm lielā mērā virzoties uz e-komerciju.
Ir bijuši arī ievērojami smailes pircējiem, kas pēta produktus tiešsaistē pirms galīgo pirkumu veikšanas veikalos. Tā tas bija vēl pirms patērētāju uzvedības, kas sāka reaģēt uz globālo pandēmiju, bet tagad tas ir ievērojami palielināts.
Šeit digitālais produktu saturs ieņem centrālo vietu. Tas palīdz pārvarēt atšķirības starp iepirkšanos tiešsaistē un bezsaistē un kļūst par vienu no nozīmīgākajiem pārdošanas virzītājspēkiem, ņemot vērā pašreizējās tendences. Apskatīsim, kā izveidot pārliecinošāku produkta saturu un kā tas var uzlabot jūsu produktu lapu reklāmguvumus.
Lai ilustrētu pašreizējo e-komercijas stāvokli, apskatīsim dažus galvenos konstatējumus no Avionos 2019. gada datu ziņojuma par patērētāju gaidām.
Tā kā ir tik daudz zīmolu un tirdzniecības vietu, no kurām izvēlēties tiešsaistē, tam nevajadzētu būt pārsteigumam. Patērētājiem tagad ir praktiski bezgalīgas iespējas, kas pieejamas rokas stiepiena attālumā, un viņi nevilcināsies pilnībā atteikties no uzņēmuma vai mazumtirgotāja.
Patiesībā 73% (gandrīz 1 no 3) pircēju atzina, ka pēc vienas sliktas pieredzes, visticamāk, izvairīsies no zīmoliem. Tas parāda, cik svarīga ir ne tikai tirdzniecības pieredze, bet arī spēja izcelties tiešsaistes konkurencē kā uzticamam pārdevējam.
Saistoša produkta satura izveide ir viens no veidiem, kā pievērst uzmanību, bet, lai uzlabotu reklāmguvumus jūsu produktu lapās, jūsu saturam jābūt tikpat informatīvam, cik pievilcīgam. Tiešsaistes pircēji vēlas izpētīt produktus, un viņi sagaida, ka produktu lapas sniegs informāciju, kas nepieciešama, lai pieņemtu pārliecinošus un informētus lēmumus.
Vēl viens kritisks atklājums bija tas, ka individualizētu produktu pieredze uzlabo reklāmguvumus produktu lapās. No aptaujātajiem 78% norādīja, ka biežāk iepērkas uzņēmumā, kas ļauj personalizēt produktus tiešsaistē. Tas tā bija pat tad, ja salīdzināja divus digitālos zīmolus vai mazumtirgotājus, kas lielākoties ir identiski.
Ja nav atšķirīgu faktoru, kas vienam zīmolam vai mazumtirgotājam liek izcelties vairāk nekā citam, patērētāji meklē, kā viņi var personalizēt produktus produktu lapās. Produktu dizaina vai krāsu pielāgošanas līdzekļi palīdz pircējiem justies vairāk kontrolētiem un personalizēt produktus pēc savām specifikācijām un preferencēm.
Tas patērētājiem rada sajūtu, ka viņu produkts ir "unikāls", noliekot preci atsevišķi no jebkādas konkurences, kas nepiedāvā personalizētu pieredzi viņu produktu lapās.
Pierādījumi arī liecina, ka, ja vēlaties uzlabot produktu lapu reklāmguvumus, jums būs jārūpējas par nākamajām paaudzēm. Šo paaudžu iepirkšanās uzvedība griežas ap viņu radniecību ar tehnoloģijām. Viņi iepērkas mobilajās ierīcēs un planšetdatoros, datorā un no vienas ierīces uz nākamo.
Tas rada problēmas produktu lapām, jo tām jābūt nevainojamām un atsaucīgām visās ierīcēs, ko patērētāji izmanto iepirkšanās vajadzībām. No aptaujātajiem 69 % (vairāk nekā divas trešdaļas) uzskata, ka digitālajiem zīmoliem un mazumtirgotājiem ir labāk jāapzinās ierīces, ko tie izmanto.
To skaits ievērojami pieaug jaunākās paaudzēs, un to pašu norāda 83% Gen Z un 84% tūkstošgadnieku. Viņi vēlas konsekventu produktu lapu pieredzi visās platformās un ierīcēs, ko viņi izmanto, lai iepirktos tiešsaistē, mudinot zīmolus un mazumtirgotājus sekot līdzi savām ierīces preferencēm.
Nākamais faktors produktu lapu reklāmguvumu uzlabošanai veicina pārliecinātu tirdzniecību. E-komercijā tas nozīmē nodrošināt, ka produktu lapas ir pārdošanas punkts, nevis lūzuma punkts. Galu galā tiešsaistes pārdošanā jūsu produktu fotoattēli ir jūsu vērtīgākais aktīvs informācijas nodošanai, lai palīdzētu patērētājiem izlemt, vai iegādāties jūsu produktu.
Digital Commerce 360 aptauja pat parādīja, ka tajā laikā 45% pircēju bija apmeklējuši produktu lapas, kurās nebija pietiekami daudz attēlu, lai viņi varētu pienācīgi vizualizēt produktus. Tas nozīmē lielu skaitu patērētāju, kuri, kā mēs varam droši pieņemt, iepērkas citur. Tas arī parāda, ka, cik vien iespējams, jums ir jāatkārto iepirkšanās pieredze veikalā, fiziski pārbaudot produktus rokā.
Daudzleņķa nekustīgi attēli ir viens no veidiem, kā to izdarīt, savukārt tādas tehnoloģijas kā 360 produktu skatītāji un vizuālie produktu konfiguratori piedāvā vēl aizraujošāku un informatīvāku produktu pieredzi. Faktiski, vienkārši izvietojot produktu griezienus, ir pierādīts, ka reklāmguvumi produktu lapās palielinās līdz pat 47%.
Produktu lapas, kas uzsver augstas kvalitātes produktu pieredzi, vienkārši nozīmē augstāku reklāmguvumu mūsdienu pasaulē. Jo spēcīgāks ir produkta saturs, jo lielāka iespēja, ka jūs ne tikai vadīsiet lielāku datplūsmu uz produkta lapu, bet arī ilgāk saglabāsiet datplūsmu lapā.
Spēcīgas produktu lapas šādā veidā arī palīdz veidot zīmola atpazīstamību un attīstīt uzticību, izmantojot SEO draudzīgu un uz patērētājiem orientētu saturu. Iepakojumi, 360 grādu griezieni, GIF un konfigurējami 3D modeļi - tie visi nodrošina vērtību patērētājam, nodrošinot, ka viņu cerības uz produktiem atbilst realitātei.
Tas savukārt nodrošina zīmola vērtību ar mazāku atdevi kopumā un bieži vien pastāvīgi uzlabo reklāmguvumus produkta lapā.
PhotoRobot mūsu misija ir saistīta ar produktu fotografēšana e-komercijai un risinājumu izstrāde, lai palīdzētu klientiem realizēt panākumus ar savām produktu lapām. Mēs zinām, ka mūsdienu pasaulē nepietiek tikai ar spēcīgu klātbūtni tiešsaistē; jūsu produkta saturam ir jāiespaido, un tam ir jāizceļas augošajā konkurencē.
Lai uzzinātu vairāk par PhotoRobot risinājumiem un to, kā sākt uzlabot reklāmguvumus jūsu produktu lapā jau šodien, sazinieties ar mums, lai ieplānotu bezmaksas 1:1 konsultāciju ar kādu no mūsu komandām.
