Kā uzlabot produktu lapu reklāmguvumus
Pievienojieties PhotoRobot, lai uzzinātu, kā uzlabot produktu lapu reklāmguvumus, vienlaikus veicinot lielāku datplūsmu uz jūsu produktiem tiešsaistē.
Pārliecinošs produkta saturs uzlabo produktu lapu reklāmguvumus
Šajā ierakstā mēs dalīsimies ar to, kā pārliecinošs produktu saturs uzlabo produktu lapu konversijas un piesaista vairāk apmeklētāju vietām, kur jūsu produkti parādās tiešsaistē. Tas mūsdienās kļūst arvien svarīgāk uzņēmumiem, jo iepirkšanās tendences spēcīgi virzās uz e-komerciju.
Ir bijuši arī ievērojami smailes pircējiem, kas pēta produktus tiešsaistē pirms galīgo pirkumu veikšanas veikalos. Tā tas bija vēl pirms patērētāju uzvedības, kas sāka reaģēt uz globālo pandēmiju, bet tagad tas ir ievērojami palielināts.
Šeit digitālais produktu saturs ieņem centrālo vietu. Tas palīdz pārvarēt atšķirības starp iepirkšanos tiešsaistē un bezsaistē un kļūst par vienu no nozīmīgākajiem pārdošanas virzītājspēkiem, ņemot vērā pašreizējās tendences. Apskatīsim, kā izveidot pārliecinošāku produkta saturu un kā tas var uzlabot jūsu produktu lapu reklāmguvumus.
Pierādījumi liecina, ka produkta satura piesaistīšana kļūst arvien svarīgāka
Lai ilustrētu pašreizējo e-komercijas stāvokli, aplūkosim dažus galvenos secinājumus no Avionos 2019. gada datu ziņojuma par Patērētāju cerībām.
1. Tiešsaistes pircēji sagaida 5 zvaigžņu komercijas pieredzi
Tā kā ir tik daudz zīmolu un tirdzniecības vietu, no kurām izvēlēties tiešsaistē, tam nevajadzētu būt pārsteigumam. Patērētājiem tagad ir praktiski bezgalīgas iespējas, kas pieejamas rokas stiepiena attālumā, un viņi nevilcināsies pilnībā atteikties no uzņēmuma vai mazumtirgotāja.
Patiesībā 73% (gandrīz 1 no 3) pircēju atzina, ka pēc vienas sliktas pieredzes, visticamāk, izvairīsies no zīmoliem. Tas parāda, cik svarīga ir ne tikai tirdzniecības pieredze, bet arī spēja izcelties tiešsaistes konkurencē kā uzticamam pārdevējam.
Saistoša produkta satura izveide ir viens no veidiem, kā pievērst uzmanību, bet, lai uzlabotu reklāmguvumus jūsu produktu lapās, jūsu saturam jābūt tikpat informatīvam, cik pievilcīgam. Tiešsaistes pircēji vēlas izpētīt produktus, un viņi sagaida, ka produktu lapas sniegs informāciju, kas nepieciešama, lai pieņemtu pārliecinošus un informētus lēmumus.
2. Individualizēts produkta saturs ir vērtīgāks
Vēl viens kritisks atklājums bija tas, ka individualizētu produktu pieredze uzlabo reklāmguvumus produktu lapās. No aptaujātajiem 78% norādīja, ka biežāk iepērkas uzņēmumā, kas ļauj personalizēt produktus tiešsaistē. Tas tā bija pat tad, ja salīdzināja divus digitālos zīmolus vai mazumtirgotājus, kas lielākoties ir identiski.
Ja nav atšķirīgu faktoru, kas vienam zīmolam vai mazumtirgotājam liek izcelties vairāk nekā citam, patērētāji meklē, kā viņi var personalizēt produktus produktu lapās. Produktu dizaina vai krāsu pielāgošanas līdzekļi palīdz pircējiem justies vairāk kontrolētiem un personalizēt produktus pēc savām specifikācijām un preferencēm.
Tas patērētājiem rada sajūtu, ka viņu produkts ir "unikāls", noliekot preci atsevišķi no jebkādas konkurences, kas nepiedāvā personalizētu pieredzi viņu produktu lapās.
3. Jaunākās paaudzes pieprasa unikālāku produktu pieredzi
Pierādījumi arī liecina, ka, ja vēlaties uzlabot produktu lapu reklāmguvumus, jums būs jārūpējas par nākamajām paaudzēm. Šo paaudžu iepirkšanās uzvedība griežas ap viņu radniecību ar tehnoloģijām. Viņi iepērkas mobilajās ierīcēs un planšetdatoros, datorā un no vienas ierīces uz nākamo.
Tas rada problēmas produktu lapām, jo tām jābūt nevainojamām un atsaucīgām visās ierīcēs, ko patērētāji izmanto iepirkšanās vajadzībām. No aptaujātajiem 69 % (vairāk nekā divas trešdaļas) uzskata, ka digitālajiem zīmoliem un mazumtirgotājiem ir labāk jāapzinās ierīces, ko tie izmanto.
Jaunākajās paaudzēs šis skaits ievērojami pieaug, un 83% no Z paaudzes un 84% no tūkstošgades paaudzes apgalvo to pašu. Viņi vēlas konsekventu produktu lapu pieredzi visās platformās un ierīcēs, ko viņi izmanto iepirkšanās tiešsaistē, mudinot zīmolus un mazumtirgotājus sekot līdzi viņu ierīču vēlmēm.
Pārliecinošs produktu saturs veicina pārliecinātu komerciju
Nākamais faktors produktu lapu reklāmguvumu uzlabošanai veicina pārliecinātu tirdzniecību. E-komercijā tas nozīmē nodrošināt, ka produktu lapas ir pārdošanas punkts, nevis lūzuma punkts. Galu galā tiešsaistes pārdošanā jūsu produktu fotoattēli ir jūsu vērtīgākais aktīvs informācijas nodošanai, lai palīdzētu patērētājiem izlemt, vai iegādāties jūsu produktu.
Pat Digital Commerce 360 aptauja parādīja, ka tobrīd 45% pircēju bija apmeklējuši produktu lapas, kurās nebija pietiekami daudz attēlu, lai viņi varētu pienācīgi vizualizēt produktus. Tas nozīmē lielu skaitu patērētāju, kuri, mēs varam droši pieņemt, iepirkās citur. Tas arī parāda, ka, cik vien iespējams, jums ir jāatveido iepirkšanās pieredze veikalā, fiziski pārbaudot produktus rokās.
Daudzleņķu STILL attēli ir viens veids, kā to panākt, savukārt tādas tehnoloģijas kā 360° produktu skatītāji un vizuālie produktu konfiguratori piedāvā vēl ieskaujošāku un informatīvāku produktu pieredzi. Patiesībā, vienkārša produktu SPIN ieviešana ir palielinājusi konversijas produktu lapās līdz pat 47%.
Iespaidīga produktu pieredze veicina izpratni, iesaistīšanos un uzticēšanos
Produktu lapas, kas uzsver augstas kvalitātes produktu pieredzi, vienkārši nozīmē augstāku reklāmguvumu mūsdienu pasaulē. Jo spēcīgāks ir produkta saturs, jo lielāka iespēja, ka jūs ne tikai vadīsiet lielāku datplūsmu uz produkta lapu, bet arī ilgāk saglabāsiet datplūsmu lapā.
Spēcīgas produktu lapas šādā veidā palīdz veidot zīmola atpazīstamību un attīstīt uzticību, izmantojot SEO draudzīgu un uz patērētāju orientētu saturu. Packshots, 360 grādu pagriezieni, GIF un konfigurējami 3D modeļi nodrošina vērtību patērētājam, nodrošinot, ka viņu cerības par produktiem atbilst realitātei. Tas savukārt nodrošina vērtību zīmolam, samazinot kopējo atgriešanas skaitu un bieži vien pastāvīgi uzlabojot konversijas produktu lapā.
Jauniniet savu produktu satura izstrādi jau šodien
Uzņēmumā PhotoRobot mūsu misija ir saistīta ar produktu fotografēšanu e-komercijai un risinājumu izstrādi, lai palīdzētu klientiem gūt panākumus ar savām produktu lapām. Mēs zinām, ka mūsdienu pasaulē ar spēcīgu klātbūtni tiešsaistē vien nepietiek; jūsu produkta saturam ir jāpārsteidz un jāizceļas pieaugošajā konkurencē. Lai uzzinātu vairāk par PhotoRobot risinājumiem un kā sākt uzlabot konversijas savā produktu lapā jau šodien, sazinieties ar PhotoRobot, lai ieplānotu bezmaksas 1:1 konsultāciju ar kādu no mūsu komandas tehniskajiem stratēģiem.
